當你決定建置一個網站,你就要清楚的知道台中官方網站對於你的台中中小企業而言,該發揮什麼價值。相當多的人對於台中網路行銷都會存在一個盲點,那就是只要開設了一個平台,自然就會有人發現你。結果除了初期呼朋引伴下,多少有些流量出現外,之後幾乎都是了無人煙的情況,台中官網的瀏覽量少得可憐,粉絲專頁的粉絲也不過數十個(還都是朋友),官方平台成了茫茫網海當中另一個蚊子館。
分析官方網站的用途,如果不談具有電子商務的官方商城的話,一般資訊性的官網,最根本的就是提供具有公信力的官方資料,例如公司、品牌的活動資訊、優惠訊息的規範及公告。
特別是台中餐廳,在這個部落格快比官網還多的自媒體時代,任何一個人只要開了一個部落格,都會在用餐完畢後撰寫食記。但是又有多少家台中餐廳,搜尋店家名稱時,官網在搜尋引擎的排名上可以勝過所有的部落客,搶到第一名的位置呢?
如果說,建置了台中官方網站,卻忽略了更重要的「被看見」的後續工作,那麼官網無法帶來行銷的效益,絕對是必然的一個結果。這也是為什麼,部分的台中網站建置服務商,會逐漸將初期的行銷推廣加入到服務流程當中,那都是為了讓台中客戶知道:官方網站其實具有其效益,只是你必須懂得去發揮它。
除此之外,為了讓台中官方網站都能在台中商品服務關鍵字上,在同業之間獲得更大的行銷優勢,相當多的台中企業、台中在地店家更會進一步進行台中搜尋引擎優化(SEO)的動作。無論是自己操作,還是請人操作,建置完的官方網站想被更多人發現,你應該注意的幾個觀念,快來看看是不是有所遺漏或誤觸了地雷。
- 從網站建置前,台中中小企業就該做好準備
許多人都以為,台中官方網站在搜尋引擎上的表現,是網站完成後才要思考,但事實上如果建置初期沒有將基本的工作完成,只是會徒增後續的消耗,甚至無法達到最佳的效益。
台中網路行銷公司挑選的主機是不是夠穩定、網頁的結構是不是符合規格、有沒有置入正確的台中關鍵字、是不是依據台中相關關鍵字規劃網站名稱及撰寫內容,上述的幾項要求,幾乎都是在企劃階段就要先想清楚,才能避免後續的修改甚至是整個網站重新來過。
甚至於隨著搜尋引擎龍頭Google在2015年2月公布,未來行動網頁的搜尋結果會將「行動優化」的網站優先顯示,此宣示更代表對手機等行動裝置友善的網頁格式,絕對是每個網站都必須要思考的方向。
- SEO只是基本功,你該做的是SEM
SEO看起來相當熱門,但那也只是獲得搜尋引擎自然排序的基本功,沒有做到就一定無法收穫成果,但是做好了呢?也不一定。
所謂的SEM(搜尋引擎行銷,Seaech Engine Marking)就是在你做好網站的搜尋引擎優化(SEO)後,必須著手推進的步驟。官網剛建好,初期一定沒什麼訪客,或只有極少不具代表性的訪客(親友團)。沒流量,就先花點錢買些關鍵字廣告,導入一些流量之後,著手分析訪客的行為,並加以優化SEO的效益。
經過一連串的分析、修正流程,你的官網想不被發現,都很難!
- 花錢在SEO,台中中小企業應該花得聰明點
有部分的台中網路行銷公司看準了搜尋引擎的商機,會拿它來做生意,而跟台中中小企業客戶宣稱保證有多少關鍵字能排入頭兩頁,而收費的方式就是依據排入的關鍵字扣點收費。當你今天真的無多餘心力操作這些,而準備尋找台中廠商協助時,是否懂得如何判定自己的錢付得是不是冤枉。
最根本,SEO應該是一個你準備功夫都完成了,自然就會產生效果而且不太會大落的行銷行為。你真正應該花費的是透過關鍵字廣告的補助,來強化自然排序的效果,而不是定期花錢在已經排入頭一頁的SEO成果上。
同時,透過網站分析的台中訪客關鍵字屬性,你更能知道來到官網的台中訪客都是透過什麼關鍵字或是字串而找到你,從中了解可以在網站中用哪些關鍵字撰寫文章,透過內容行銷來強化自然排序的優勢。
如果說今天非不得已花錢找人做SEO,那麼台中服務商收錢的關鍵字是不是「有效」的台中關鍵字?而進入排序內的台中關鍵字又有多少人「點擊」?這些問題,相信是你在付費之前就要先確認。更應該避免的,是透過跳台的方式,從他們自行建置的網頁連到你的官網,或是用違反搜尋引擎規定的行為來「優化」自然排序。小心,花了錢反而讓自己從此成為黑名單,那可就得不償失。
撰文者/台中網路數位行銷編輯室
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