當台中企業有購買台中區關鍵字廣告時，一定會有許多朋友提出建議：「買關鍵字廣告每一次點擊都要花錢，怎麼不乾脆作SEO網站優化？」
搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）相信是每個正進行或準備投入台中網路行銷的台中地區企業都一定聽過的行銷方法。
當然，比起每一次被點擊都要支出費用，甚至要擠到前面一點還必須提高價格參與競價的關鍵字廣告，能隨時出現在關鍵字搜尋的前幾位，絕對是每一個想透過網路行銷獲益的台中中小企業主都求之不得的成果。
特別是我們從台中消費者的角度來思考，當今天真的有台中商品服務的需求，進而想透過搜尋引擎找尋更多商品及台中廠商資料時，比起明顯就是購買來的廣告，大家是不是會更加相信廣告底下的自然排序結果？
「能夠在自然排序獲得那麼高的排名，相信是受到許多台中網友跟搜尋引擎的認同。」如此反推台中消費者行為模式的思維，正是搜尋引擎優化（SEO）之所以成為台中網路行銷顯學，讓無數台中中小企業趨之若騖的主因。
那麼，到底又有多少台中網路行銷公司在做SEO服務？從專門以搜尋引擎優化為主要服務的台中SEO廠商，到坊間常見的關鍵字廣告台中經銷商、台中整合行銷公司甚至是台中的網站設計公司，每一家凡是服務項目有涉及網站、網路行銷的台中行銷公司都會跟你說他們能幫你的網站進行搜尋引擎優化。
面對這些行銷公司，台中中小企業又該注意些什麼？最根本的，就是必須先認清市場上充斥的「黑帽SEO手法」。以目前台中多數的SEO服務來說，通常在尚未獲得成效之前，服務商無法收取任何的費用，但執行過程中一定會有公司成本產生，因此相當多台中行銷公司為了快速收到案件酬勞，就會使用錯誤但是能快速獲得成效的方式來操作SEO。
當你落入了黑帽SEO的圈套時，可千萬別因為官網在搜尋引擎上的排名大躍進而開心，或許你獲得的只是曇花一現的效果，甚至更可能從此萬劫不復。
- 所謂黑帽SEO，就是採用違規手法來收取案件酬勞
本文所指的違規，並不是說進行一些真正違反國家法律的行為，而是指違反搜尋引擎規範的操作方式，例如：透過一些Google、Bing或百度等搜尋引擎不接受的方式，來獲得搜尋引擎的排序成效；而這些方法通常因為破壞了「自然」排序該有的規律，反而特別容易產生立即的效果。
若把正常操作SEO網站優化比喻成乾淨的白帽SEO，那麼，根據違反規範的輕重程度不同，又能分為灰帽SEO跟黑帽SEO兩種。前者只會讓你在搜尋引擎運算規則改變後失去效益，但後者，卻可能讓你的網站從此被搜尋引擎列入黑名單，也就是說，過去投入在台中網路行銷的效益將通通付諸流水。
- 黑帽SEO常見的操作手法
以下列舉三項黑帽SEO技術，乃是網路行銷市場上最常見、也最不需要繁複技術的：
- 障眼法：即cloaking，是最常見，且不容易被客戶發現的黑帽SEO技術。作法為透過一個隱藏著的無用頁面，或者甚至整個網站都製作兩個版本，兩者的區隔是給人看，跟給搜尋引擎看，並透過後者來獲得自然排序的效果。
- 關鍵字堆疊：利用在程式碼的隱藏編碼、宣告，甚至是簡陋的在網頁上置入大量與背景相同色系或縮小的關鍵字，來提高網頁內含的關鍵字數量及比例。
- 橋接頁：廠商利用自己所有堆疊了關鍵字的網頁，藉由跳頁的方式連結到你的官網。
除了上述的幾個方法，其他還有透過駭客的方式，透過攻擊其他網站或植入木馬等犯罪行為來獲得SEO優化的效果。但多數情形下，台中一般中小企業會遇到的黑帽SEO服務商，多是使用上述所列出來的幾個方法，進行不違反法律卻完全破壞搜尋引擎遊戲規則的行為。
- 避開黑帽SEO手法，特別是中小企業的官方網站！
雖然說多數黑帽SEO的方法，都沒有觸犯法律的疑慮，但是對於台中企業來說官網就如同是網路上的公司，違反了網路/搜尋引擎的規範，也等於如同現實生活中的違法。
尤其是，當你所找的SEO服務商以橋接頁或購買連結的方式快速獲得SEO效益，這個效果其實是短暫、甚至會隨時被中斷。今天當雙方合作愉快、付款正常的時候，你還可以被搜尋到，但是當有一天雙方合約終止，先前購買的SEO效果可能會逐漸的消失，甚至於跟台中網路廣告投放一樣，立即失去能見度。
兢兢業業的台中中小企業老闆們，千萬不要花錢卻被綁架效益，更甚者是拿錢幫人作嫁；若不想當冤大頭，記得釐清你所找的台中SEO服務商的執行方式，並且指名要避開那些錯誤的黑帽SEO手法！
撰文者／台中網路數位行銷編輯室
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